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Définition du SEO (Search Engine Optimisation)

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QU’EST-CE QUE LE SEO?

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Tout d’abord, qu’est-ce que le SEO (Search Engine Optimization)?

Il comprend toutes les techniques utilisées pour améliorer le classement d’un site Web ou d’une page Web sur les moteurs de recherche comme celui de Google, Bing, Yahoo).

En français, il se traduit par « Optimisation pour les moteurs de recherche ».

Surtout, il est souvent appelé référencement naturel. Le but d’un expert SEO est d’améliorer la visibilité des sites web qu’il supporte en leur faisant gagner des places sur les moteurs de recherche. L’objectif principal du référencement est de faire correspondre le contenu avec les requêtes de recherche. Par conséquent, si quelqu’un recherche le Maroc, Google a l’intention de ne leur montrer que les résultats relatifs au Maroc comme où se trouve le Maroc, etc.

Ce site est dit bien optimisé ou référencé s’il est dans les premières positions d’un moteur de recherche sur les requêtes souhaitées.

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L’IMPACT DU SEO ?

En règle générale, les trois premiers sites qui apparaissent pour un résultat de recherche obtiennent 60% de tous les clics. Ainsi, à partir de là, nous pouvons conclure que si vous êtes en quatrième position d’une requête de recherche, vous avez moins de 40% d’être visité par un utilisateur Google. Cela a beaucoup d’impacts négatifs sur votre entreprise, conduisant l’ensemble de votre entreprise vers vos concurrents.

Selon des études, les chiffres relatifs au pourcentage de clics sur les résultats de recherche Google en fonction de leur classement sur le SERP sont les suivants:

  • 1ère position: 33% des clics informatiques
  • 2ème position: 15,6% des clics sur ordinateur et pareil sur mobile
  • 3ème position: 10% des clics sur ordinateur et pareil sur mobile

Les 3 premiers résultats représentent donc près de 60% des clics sur les moteurs de recherche. D’où l’importance d’être bien placé dans les résultats naturels.

Google évalue les sites Web par degré de pertinence. Plus les notes sont bonnes, plus elles sont visibles et plus elles sont proches de la 1ère page. Pour être pertinent aux yeux du moteur de recherche, plusieurs critères sont pris en compte.

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OPTIMISATION ON-PAGE : CONTENU TEXTUEL DES PAGES DU SITE

L’optimisation on-page ou on-site est l’ensemble des techniques visant à améliorer la qualité du contenu d’un site / page web. Plusieurs éléments sont à perfectionner à partir de votre stratégie de mots-clés :

  • Balise Title
  • Balises Meta (Meta description, robots, keywords)
  • Balisage sémantique (H1-H6)
  • URLs
  • Contenu de la page (Body)
  • Maillage interne (liens internes)

OPTIMISATION OFF-PAGE : LIENS EXTERNES (NETLINKING)

A l’inverse, la partie off-site représente tout ce qui touche à l’environnement d’un site, et donc les liens qui redirigent vers une page de celui-ci. Il s’agit de :

  • Provenance des liens externes (les backlinks provenant de sites de qualité seront plus pertinents pour Google)
  • Ancre de lien (quel terme est utilisé pour rediriger vers votre site)

La quantité de liens est aussi un facteur, mais il est bien plus important de miser sur la qualité des liens que sur leur quantité.

EXPERIENCE UTILISATEUR (UX)

Notamment, l’expérience utilisateur a été très vitale pour le classement sur le référencement, Google ne classant pas les pages qui ne respectent pas pleinement l’UX.

On peut distinguer plusieurs critères importants de référencement:

ergonomie du site: aspect et qualité
taux de rebond
taux de conversion
parcours utilisateur

Ceux-ci, lorsqu’ils sont suivis, aideront certainement à votre classement. A l’inverse, mettre de côté l’aspect expérience utilisateur serait une grosse erreur. Vous risquez d’être pénalisé par les moteurs de recherche, et de plus en plus, car ils continueront à élever leurs standards dans le domaine. Surtout, ne les négligez pas!

ÉLÉMENTS DU SITE WEB

Il s’agit de tous les éléments qui touchent à l’expérience utilisateur (UX). Ces facteurs sont par ailleurs essentiels, notamment pour faire diminuer le taux de rebond ou pour améliorer le taux de conversion d’un site.

  • Poids et vitesse de chargement d’une page (très important)
  • Apparence et qualité du site
  • Architecture et arborescence

Ces différents points sont essentiels à traiter, mails ils ne constituent que la partie émergée de l’iceberg. Le référencement naturel passe en effet par une multitude d’actions et par une régularité des actes. Ce sont toutes ces opérations qui amélioreront l’image de votre site pour Google ou pour un moteur de recherche. Dans tous les cas, le référencement naturel prend du temps.

COMMENT OPTIMISER SON SEO EN 2021 ?

Google met toujours à jour son algorithme en ce qui concerne le référencement. Ainsi, en tant qu’expert en référencement, il faut toujours être à jour avec l’industrie en constante évolution. Les dernières mises à jour publiées par Google datent de mai 2020.

En 2019, Google a publié la mise à jour BERT. Dans cette mise à jour, les entreprises les plus touchées par cette mise à jour étaient celles qui ciblaient des mots-clés sans rapport, publiaient de grandes quantités de contenu non pertinent, avaient une présence Web multilingue ou avaient commencé à exploiter des appareils à commande vocale.
Voici quelques points qui devront être intégrés dans sa stratégie digitale ou suivis dans les prochains mois.

SEO 2021 Maroc
Déploiement de la mise à jour principale de Google de mai 2020

Mobile First

Cela fait maintenant plusieurs années que le nombre de recherches sur appareils mobiles a dépassé celui des recherches sur desktop. C’est pour cela que Google et les autres moteurs de recherche s’adaptent et tendent à privilégier les sites dits « responsive » dans leur algorithmes de référencement.

Passage Au HTTPS

Google l’a déjà officiellement annoncé. La chasse aux sites non HTTPS (surtout e-commerces) est lancée. Ceux-ci sont et vont de plus être bannis des premiers résultats de recherche. Mieux vaut donc prendre les devant et migrer en HTTPS le plus rapidement possible.

Referencement Local

De plus en plus, on voit apparaître dans les SERP des résultats locaux géolocalisés

Referencement Video

Réseaux sociaux, plateformes de streaming, live, … On le voit tous les jours, le contenu visuel est beaucoup plus représenté et impactant dans notre système d’information actuel. C’est la raison pour laquelle produire, optimiser et intégrer des vidéos dans votre contenu ne pourra être que bénéfique pour vous.

SXO

Après le SEO, place au SXO. C’est en tout cas le terme d’ores et déjà utilisé par certains experts en référencement naturel qui voient le SEO comme un terme vieillissant, qui ne  sera plus utilisé dans quelques années. Pour eux, le critère numéro 1 sera bientôt l’expérience utilisateur (UX). D’où le terme SXO (Search eXperience Optimization).

SERP : QUELS CRITERES RETENIR EN SEO ?

Les SERPs analysent les sites avec des algorithmes qui recensent plusieurs centaines de critères différents. Ces critères varient d’année en année et ces algorithmes sont de plus en plus précis et travaillés. Ils filtrent les sites selon leur nature et le type de requête auxquels ils répondent. Ainsi, il existe des filtres correspondants à une requête géo localisée, imagée, actuelle, musicale, etc. Afin de mieux répondre à ces critères thématiques, le SEO se décline lui aussi en SEO localSEO vidéo, SEO images, SEO actualités, etc.

Les sites présents naturellement sur les résultats des SERPs sont visibles grâce à leur notoriété, leur travail soigné et leur popularité. Ils ne sont pas le fruit d’un paiement à Google ou autres SERPs contrairement au référencement payant (SEA Search Engine Advertising). Le SEO est un travail long et fastidieux tandis que le SEA est rapide mais temporaire. Une campagne publicitaire composée de SEA et de SEO est appelée SEM (Search Engine Marketing). On obtient donc l’équation suivante : SEO + SEA = SEM

COMMENT APPLIQUER LES MEILLEURES PRATIQUES EN REFERENCEMENT NATUREL?

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